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「樂樂茶」獲漢能創投等2億元Pre-A輪融資 | 漢能Portfolio

時間:2019-04-03


日前,茶飲品牌樂樂茶宣布完成近2億元人民幣Pre-A輪融資,本輪融資由漢能創投祥峰投資、致君水滴、普思資本、眾海投資、如川資本聯合投資


據悉,樂樂茶計劃將本次融資資金用來拓展新店,以及加強公司的供應鏈體系和數據化體系建設。樂樂茶聯合創始人、CEO王建指出:“這(本次融資)將令樂樂茶得以進一步提升產品差異化優勢,從而贏得更大的市場份額。”


漢能創投管理合伙人王威表示:“中國的新式烘焙和茶飲市場迎來快速發展的黃金時代,消費需求的變化和供應鏈的成熟也催生了行業的變革創新。樂樂茶產品創新迭代能力強,具備成功打造爆款產品和引領市場流行趨勢的能力,品牌在社交媒體上擁有良好的影響力和美譽度,團隊在優質商業資源獲取和渠道拓展方面經驗豐富。相信在資本的助推下,樂樂茶能夠將供給能力快速釋放,繼續收獲市場紅利和消費者的喜愛。


漢能創投執行董事張一弛表示:“新生代年輕消費群體正在崛起,呈現出多樣化的消費價值主張,他們的每一次消費都是在為自己想要的世界投票。樂樂茶豐富新穎的產品矩陣、時尚鮮活的視覺形象、健康快樂的精神內核,從各個維度重新定義著未來中國年輕人的消費生活方式。


產品創新與品牌差異化定位贏得市場

2016年10月,樂樂茶成立于上海,目前已在北京、上海、廣州、杭州、南京、西安等一線、新一線城市的商業中心開設近30家直營店,頗受當地消費者歡迎。王建認為,這背后是樂樂茶采取了與眾不同的經營模式與創新理念。


自成立起,樂樂茶便決心顛覆以往茶飲烘焙產品口感單調、現場半加工操作、以冷凍面團與茶葉渣為主料的生產模式,通過引入頂級的供應鏈管理模式與員工培訓機制,應用上等茶葉等原料,確保所有產品都是門店現場原料制作。樂樂茶強調匠心精(手)作精神,呈現的口感層次豐富、且產品健康程度更高,贏得廣大消費者的好評。


與此同時,樂樂茶善于根據市場動向、季節時令和人群喜好,并結合各維度數據實行末尾淘汰制,保證茶飲+烘焙產品矩陣的持續競爭力。每周推出2-3款新品,產品持續迭代。目前,樂樂茶出品的臟臟包、臟臟茶、芋泥茶、蔥油包、星空流沙包等產品,上新即成為市場影響力極大、備受追捧的流量單品。


在市場擴張層面,樂樂茶能夠根據不同城市的文化特點與用戶差異化消費特征,通過設立城市旗艦店、推出城市限定系列等方式,將茶飲烘焙產品與當地文化進行深度融合,從而迅速打響在該城市的品牌與市場知名度;再輔以建立標準店進行快速復制,以最高效率成功打開當地市場;在門店設計方面,也會根據不同門店周邊的主力用戶畫像,對裝修風格、品類設置等實現精準匹配。


樂樂茶還非常注重主動式的品牌運營推廣,以多管齊下的方式,打造“樂茶君“等個性化品牌IP、借助社交媒體開展體驗式口碑傳播、舉辦多維度跨界聯名等,形成獨具一格的品牌形象,贏得新消費群體的喜愛。


口碑傳播助力銷售數據的持續增長

基于極強的產品能力、精準的市場布局與推廣方式、流程化的門店管理以及頂級的供應鏈體系,樂樂茶迅速形成其獨特的競爭力與廣泛的消費者口碑。


目前,樂樂茶在小紅書已獲得逾1.5萬個專題推薦、逾800萬次的微博互動、以及逾1100萬次的抖音播放量,口碑傳播的同時帶動了整體營業額和訂單量的穩健增長,形成正向反饋。


從經營數據上看,樂樂茶單店月均銷售額超160萬,平均月坪效過萬,部分門店月銷售額破300萬,處于行業領先。從趨勢維度,門店數據的增長勢頭依然強勁,根據最新3月數據,共12家門店打破歷史月銷售額記錄,當月整體實現近20%的營收增長。


成為一個傳播健康快樂生活方式的品牌

王建表示,樂樂茶所取得的一系列差異化競爭優勢,主要得益于樂樂茶內部奉行的一整套創新方法論,一面致力于打造“通感”設計語言,與用戶實現精神共鳴,一面以高品質為核心,構建高標準的全流程把控,從而打造高品質、持續創新驅動、擁有豐富精神內涵的極致產品,帶給用戶超值體驗。


王建還稱,樂樂茶未來的愿景不僅是要做一個茶飲和烘焙品牌,更是想成為一個傳播健康快樂生活方式的品牌。“茶飲是品牌靈魂,烘焙+輕食是矩陣,同時能夠提供更多配搭的周邊零售產品,最終是要倡導一種快樂、活潑、潮流的生活方式,引領一種健康快樂的消費理念與生活哲學。”


此外王建透露,樂樂茶計劃今年持續深耕華東華北市場,將新增近50家門店,新入駐8個城市,進一步推動市場規模與用戶口碑的快速增長。與此同時,樂樂茶正啟動A輪融資。


王建表示,樂樂茶還將啟動海外市場計劃,將中國悠久的飲食文化與樂樂茶極具差異的產品相結合,以更年輕的方式輸出到全球眾多市場。



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